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伊利不会成为第二个张裕

14-10-22 18:02    作者:freedom0123    相关股票:

在国外原奶价格下降的情况下,有一种预期即外国低价牛奶会向中国倾销,以至于伊利成为第二个张裕,在牛奶市场重演红酒的悲剧。这是不会的,原因如下:

1、伊利的净利润率整体较低,目前才8.5%,不算高;而张裕在2011年的净利率是30%。红酒两年前是暴利,而当前的乳业还是微利。国内原奶成本可能高一点,但差距不会很大。如果伊利成功推出几款高端奶,利润率会上升的。张裕就是目前看仍是暴利。

2、去年国家处罚了几个洋品牌奶粉公司,而且蒙牛重组,这事些说明乳业是影响国计民生的产业,国家不会让其掌握在外资手中。而红酒是个奢侈品,国家不关心。

3、牛奶保质期短,越放越不利;红酒越放越好。如果想做成功满足保持期的进口奶市场,渠道成本将很大。

4、品牌优势,虽然国内牛奶前几年声誉不好,但伊利这个家喻户晓的品牌总比外国不知名的牌子放心吧。如果国外品牌推广知名度,将面临广告,渠道等成本支出,巨大的资金开支将使投资风险较大。而伊利推广高端产品的边际成本很低。

 

关于从乳业专业角度的分析,有些券商的分析已经较全面了。以上是从侧面对这一问题的分析,从常识角度的分析。

 


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来自IP: 140.206.20.*14-10-27 13:12 发表
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