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何刚:探寻财经电视的深度

12-08-26 16:20    作者:何刚    相关股票:

探寻财经电视的深度

  何刚

  一转眼,中央视台财经频道已经改版开播三周年了。三年来,因为工作原因,我不时经历或见证财经频道向国际化、专业化、权威性媒体平台华丽转身的种种关键节点,我深感财经频道已经完成了其初期布局,并事实上成为代表中国、影响世界的专业财经传播平台。

  当然,从其整体影响和各方面的节目制作来看,央视财经频道尚难以路透、彭博等国际化财经传播机构并驾齐驱,但其间差距正在迅速缩小,且在一些特定领域有突破性反超,尤其是如何加强财经电视的报道深度。

深度问题,曾深度困扰财经电视媒体同行。因为播出时间限制以及电视节目的特点,很从有人把深度作为财经电视的考量标准,毕竟可视性和资讯汇集是更容易,也更讨巧的。

  但央视财经频道显然没有像此前一些同行所尝试的那样,仅停留于如何把资讯和新闻做好。三年来,他们对深度的立体化理解和创新性探索,不仅令财经电视的内容丰富多彩,亦给其他介质的财经媒体同行以深刻启示,初略总结,央视财经频道是这样打造深度的:

  其一,着重汇聚政经学界核心资源,通过与重量级人物的深度合作,提升报道和多种传播内容的权威性、专业性和深刻性。

  从三年前改版开播之际,央视财经频道就建立了专门的外脑联络编辑组,其主要任务就是系统化地寻找、汇集可以长期为财经频道所用的全球人脉资源,形成一个独具价值的智库。

  这一工作会消耗大量时间精力,且不一定立即从节目报道中体现出来,但正是这一战略性的资源布局,令三年后的央视财经频道成为全球政经学界资源汇集最丰富的一个平台,不仅为《领导者》、《经济年度人物》、《对话》等大量独家的采访、专题报道提供支持,也为创办高端论坛提供了便利,还为相关决策部门打开了新的国内外讨论交流和决策咨询的渠道。无论怎样肯定这个工作的重要性,都不为过。

  其二,精心打造有深度的电视节目,在资讯和评论之外开拓更具全球影响力的思想传播和智慧交流。

  三年来,央视财经频道的节目改进一直在进行,初期通过达沃斯论坛探索的全球商业领袖专访,最终发散定型为多种节目,尤其是芮成钢的《领导者》专访,堪称央视财经频道、甚至是整个央视定位最高端的常态人物访谈节目,各国首脑、国际组织要人以及顶级学者在那里纵论天下大势,看似离我们有点远,实则无时无处不影响我们的生意与生活。新改版的《央视财经评论》也更恰当地回归其主流属性,对重要财经新闻、事件的及时评说,事实上起到了财经频道每日社评的作用。

  更引人注目的是,是三年来央视财经频道推出的一系列重磅制作的专题片、纪录片。从《大国崛起》、《公司的力量》,到《金砖之国》、《货币》,央视财经频道已经找到一条可持续的深度专题采集模式,这些专题节目已经超越了通常的新闻和评论,逐步成为最代表央视财经频道视野和深度的扛鼎之作,我相信即使过了更长时间,这些节目仍将常播常新。

  其三,围绕经济年度人物评选而多样化拓展的论坛、特别节目更加丰富,形成了以活动带节目的立体化内容深度与影响最大化。

  年度人物评选并不是财经频道开播后才出现的,甚至在此前数年已经影响巨大。但恰恰是在财经频道开播三年来,年度人物的评选方式、专题节目搭配以及线上线下论坛、互动,逐步形成了一个立体组合。年度人物评选成为一个持续半年之久的连续性传播活动,其间汇集的以商界领袖为重点的核心资源与深度报道,是其他媒体绝难想像并支撑的。

  这不仅让央视经济年度人物评选的影响力得以持续,更进一步盘活了核心资源,推进了相应电视节目的改革创新,比如为此而配合推出的《高朋满座》,事实上成为探讨企业管理与商业精神的最高端电视平台。

  其四,央视50指数的正式推出,是过去一年里的大事。

  要成为一个世界级的专业财经传播平台,没有自己的指数体系,根本无法在金融市场的报道、传播上占据主动。虽然这从一开始并不是件讨巧甚至讨好的事,但它早晚要开始做,认真做,央视财经频道为此准备多年,终于在改版开播后三年开始实际操作,随着这一指标体系的不断改进,其市场影响和衍生开发,将在未来的岁月里给财经频道以真实的支撑和专业的底气。

  三年是一个开始,亦是一个初期阶段的结束。财经频道走得比外界想像的要更快、更新,我也相信,他们可以更远、更稳,这个注定要成为世界级的专业财经传播平台,在中国经济影响力和全球化程度不断加深的时代,的确是舍我其谁。

 

 (作者为《财经》杂志执行主编、《哈佛商业评论》中文版主编,本文仅代表作者个人立场。)


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